中安在線手機版|安徽發布|省政府發布|中安在線微信|中安在線微博

設為首頁

英文|簡體|繁體

當前位置: 您當前的位置 : 時評江淮時評

『實驗』的濫用是對公眾誠信的透支

時間:2017-08-09 09:27:00

  本應很暖心的活動和新聞,為何迅速招來眾多質疑和批評?策劃者在為策劃成功而慶功時,許多公眾號在為實現10萬+而欣喜時,是否意識到已經透支了公眾的誠信?

  一個腳本,眾多翻版。 7月31日到8月3日,幾乎是同時,全國許多城市的鬧市區出現了『愛心零錢箱』,紙箱裡放著數百枚一元硬幣,旁邊擺著一塊告示牌:『如果你急用錢,請自取,每人最多5元。 』『實驗』的結果顯示,拿錢的人都能遵守規則,且還有人以整換零、有人不拿硬幣反而往箱子裡投錢。然後以『我們把一箱硬幣放在××街頭,供路人自取,結果出乎意料』為題,在自家公眾號上發文,稱收獲了『城市正能量』和『滿滿的感動』。相似的情境設置、相似的情節描述,幾乎相同的說辭、完全相同的結論。據相關媒體調查,這個活動的創意出自廣州一家公司,這家公司所在的總公司發現了難得的營銷機會,立即通知各地分公司和兄弟公司照葫蘆畫瓢,在全國許多城市上演了『感動全城』的『愛心零錢箱』(或曰『硬幣實驗』)活動。此說應是不妄!

  一頂公益帽子,一場吸粉大餐。某公眾號發文稱:『讓忘記帶零錢或公交卡的人拿錢去坐車,這樣不用急著換零錢而焦慮;讓已經汗流浹背忙碌的環衛工人能拿著硬幣去買一瓶水喝,這樣他們就不用省著錢而在崗位上一直堅持著。甚至我們想讓大街上蓬頭垢面的乞丐或者無家可歸的流浪漢,拿著硬幣去買一袋面包……』多麼溫情,多麼暖心!然而事實是為了吸粉,所費不多(如8月1日武漢市,『600枚硬幣還剩下500枚』),甚或略有賺頭(如7月31日福州市,『投放500枚硬幣,變成了503元』),但吸粉可觀,福州這家微信公眾號發布1小時後『閱讀量就達到12690。經過一個晚上的發酵,次日早晨7點剛過,閱讀就已經超過10萬次』。自稱最早發起杭州硬幣實驗活動的一家網絡科技公司,8月2日中午在江陵路地鐵口放置800枚硬幣,到傍晚清點時竟然有818個,而『這篇文章的閱讀量已經達到20萬,這也是我們這個公眾號運營大半年以來首次突破10萬+的閱讀量』。迅速增加的數字龐大的閱讀量對公眾號意味著什麼,業內和懂行的人都懂的。

  一項成功的策劃,一場對公眾誠信的透支。為了迅速增加閱讀量,找到一個冠冕堂皇的名頭,制造一個嘩眾取寵的噱頭,然後在人流密集之處擺上硬幣箱和告示牌,『吸引』路人在大庭廣眾之下取錢,派人在不遠處全程值守拍照攝影,最後按策劃的格式填補這些材料。如果你是路人,你會無視告示的內容而多取嗎?那些以整換零的、不取硬幣反而投錢的路人得知自己不請自來地成了公眾號吸粉的道具,作何感想呢?可喜的是,眾多公眾號的喧嘩聲還未停歇,一家公眾號發文責『硬幣測試:一場為10萬+而營造的感動』,稱『我看到的是一個「策劃公司的全國營銷地圖」,而我們的感動恰恰為這些營銷號們鋪就了一條通往10萬+的金光大道』,似不為過!

  組織開展這種全國范圍內大規模的『實驗』『測試』,又是城市文明、市民素質的話題,是否需要授權或報備?這幾天沒見相關部門出來『背書』,估計是不需要,擱下不論。這場活動由『公益』『愛心』演變為『實驗』『測試』,吸粉成功就迅速銷聲匿跡,再怎麼信誓旦旦說不是『營銷』『炒作』,也不能讓人相信!對公眾誠信的透支也是對公眾信任的糟蹋!活動引來如此多的質疑和批評,策劃者、組織實施者大概沒有料到。他們應該從這些質疑和批評中,感受和體會到公眾、輿論的善意,真正認識到人性是不可以這樣測試的、話題是不可以這樣制造的、生意是不可以這樣做的、輿論是不可以這樣播弄的,真正認識到即便是公眾號也應該具有起碼的社會責任、公眾意識和行為邊界,是不可以這樣任性的。

  微信公眾號們要想鞏固這來得容易的10萬+,洗刷此次蓄意營銷炒作的名聲,印證此前『不算策劃、不是營銷,更不是炒作』『做的是一件公益活動』的話,接下來是否可以這麼做:確定一個時間段(一周或十天半個月),固定一個或數個地點(選在鬧市區),每天上班時擺好硬幣箱和告示牌,不派人值守拍攝,下班時去清點硬幣、做好記錄,活動結束後發一篇紀實。當然,營銷號們是不是這麼做,那是他們的權利,沒有人會『綁架』他們,大概也不會有誰責令他們這麼做。公眾和輿論只是看他們在測試他人的同時會不會願意測試一下自己,在口頭和文字感動路人遵守規則時是否真的感動了自己,是否真的『因為一群人,愛上××這座城』,呵呵……

來源:安徽日報  作者:辨一理
  • 財經
  • 娛樂
  • 體育
  • 健康
  • 徽文化
中央財經領導小組會議釋放三點重磅信號

專家:共有產權房邁出樓市調控長效機制一大步

勵志Boss!關悅曬瑜伽健身照 動作高...

叫板王思聰!豆得兒三裡屯牽手高個帥哥

這位漂亮性感的夜店DJ,其實是個健...

高清:ONE冠軍賽舉牌女郎 身材火辣眼神清純

早餐四原則:主食肯定不能少

立秋養生有八忌 可多食酸、甘味食物

徽州文化系列談——徽州古戲臺

尋找徽戲的蹤跡

24小時新聞排行

網站介紹 | 聯系我們 | 版權聲明 

中國安徽在線網站(中安在線)版權所有 未經允許 請勿復制或鏡像

增值電信業務經營許可證:皖B2-20080023 信息網絡傳播視聽節目許可證:1208228 2009-2010年度全省廣告發布誠信單位