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決不能任『競假排名』繼續悶聲發大財

時間:2018-05-15 09:15:03

  在一些搜索網站上搜索銀行官網、銀監會下屬的『中國理財網』以及『回報率』、『基金』等理財類型的關鍵詞時,排名靠前的大多是一些網貸公司或薦股網站的廣告;在搜狗搜索的靠前結果中甚至出現了不正規的博彩網站。更有趣的是,手機搜索結果和電腦搜索結果不一致,手機搜索結果中廣告成分更多。(5月14日《北京青年報》)

  事實上,除了報道中的這種『搜銀行見網貸』、『找理財就給你薦股』的『亂入』現象,現實中因『搜索錯配』所導致的問題事件可謂屢見不鮮。遠一點的如前年轟動一時的『魏則西事件』,最近的則有因搜到『山寨德邦物流』而上當受騙的事例。就在前幾天,還發生了上海梭倫公司因其公司名稱搜索結果被前置了競爭對手的鏈接而將某搜索引擎告上法院的典型案例。

  那麼為什麼會出現這一狀況?是各大搜索引擎本身不夠智能、精准嗎?當然不是!之所以會『揣著明白裝糊涂』,說到底,還是緣於利益作祟。就是各家搜索引擎為了賺錢而引入了『利益顯示和排名機制』,在原本單純客觀的算法規則內混入了『利益添加劑』。例如著名的『競價排名』機制,其實質就是『價高位顯』。試想,這種在『經濟燃料』的作用甚至直接驅動下的搜索引擎,能不時常『跑偏』嗎?

  誠然,搜索引擎不是『慈善服務』,它們也要盈利賺錢;而競價排名也並非洪水猛獸、一無是處,它早已成為搜索引擎行業通行的做法。關鍵是競價有要邊界、排序當有底限。如果能將競價排名的權重能被控制在合理限度之內,並且排名調整也是在真實結果范圍內的有限浮動,那也並不為過。

  相反若只是『價高者顯』,將『競價』高低作為同一關鍵詞排名先後的主要規則和最大權重,誰出錢多就優先顯示誰的廣告,卻不問相關產品服務的質量與口碑;或是『給錢就上』,只管收錢發布,而不管內容的真實性與主體的合規性,甚至連人命關天的醫療搜索也不放過;又或『以假亂真』,為了賺點擊數而將相關『李鬼』也排到真正搜索結果之前;再或是『混淆黑白』,有意淡化甚至隱藏商業競價排名的廣告推廣標識……

  如此一來,不就徹底丟掉了搜索引擎的中立性,完全淪為商業推廣乃至虛假廣告甚至網絡詐騙的奴隸和幫凶,成為徹頭徹尾的『搜錢引擎』和『競假排名』了嗎?

  可是,要遏制和解決這一『搜索亂象』,也不能只靠各搜索平臺自律。人們看到,魏則西已逝經年,如今這一問題卻依然存在,各種『指鹿為馬』的『競假排名』仍很猖獗,那些『我行我素』的『搜錢引擎』照舊在『悶聲發大財』。對此,還須監管發力,嚴密搜索規則,劃明競價邊界,提高處罰標准,嚴厲查處各種越界違規問題,倒逼搜索引擎規范運營,纔能還廣大網民一份純淨搜索天空。

來源:中安在線  作者:徐建輝
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