中安在線手機版|安徽發布|省政府發布|中安在線微信|中安在線微博

設為首頁

英文|簡體|繁體

當前位置: 您當前的位置 : 時評時評廣場

嚴防醫療競價廣告死灰復燃

時間:2018-05-16 09:52:24

  近日,有媒體調查發現,搜索引擎上的競價醫療廣告又改頭換面卷土重來,不法分子公然將正規名牌醫院搜索名稱售賣他人,為『高仿』冒牌醫院『攬客』,電腦端下架的醫療廣告又在移動端APP上線,通過精准推送,以軟文營銷的方式迷惑消費者。

  公眾對醫療信息『競價排名』並不陌生。2016年的『魏則西事件』將醫療信息『競價排名』內幕公之於眾。人們發現,能在搜索引擎上排名靠前的醫療信息,並非因為醫療技術和患者口碑,而是按花錢多少來定。

  這些『高仿』冒牌醫院發布的醫療廣告,大多數是虛假廣告。按照廣告法規定,關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告,造成消費者損害的,其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。搜索引擎競價排名中的『推廣』鏈接可以視為廣告,應適用此條規定。

  廣告發布從來都不能任性為之,必須接受相關部門的監督管理,互聯網也不能例外。根據廣告法,發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告,以及法律、行政法規規定應當給予審查的其他廣告,應在發布前由廣告審查機關審查廣告內容;未經審查,不得發布。

  對於廣告發布的相關權利義務責任,法律上已經明確規定,監管部門也實行了行業整頓,但醫療信息『競價排名』、花樣翻新的違規操作咋就沒被斬草除根,反而死灰復燃?這一『回馬槍』給廣大消費者和監管者提了個醒,淨化網絡空間必須久久為功,常抓不懈。

  健康醫療不是大數據、雲計算的『推銷游戲』,更不是忽悠消費者、誤導患者牟取利益的把戲。造成醫療競價廣告亂象的原因之一,就是違法成本低,牟取的不法利益遠遠高於違法成本。如今,在大數據面前,企業通過分析用戶信息,很容易計算出個人喜好、閱讀習慣等一切有利於其投放推銷廣告的信息,甚至出現大數據『殺熟』的現象。大量的虛假廣告正是在大數據的助力下,進入消費者的視野,甚至在消費者最迫切需要的時候出現。互聯網平臺有責任也有義務審核平臺上的廣告真偽、投放者資質。

  要讓法律長出『牙齒』,職能部門的監管方式就要隨著競價排名的變化不斷創新。針對各種新型違法違規行為,相關部門須依法執法,執法必嚴,違法必究,使違法者付出沈重代價。對改頭換面、轉換載體、假冒名牌醫院等隱蔽行為,要及時采取有效措施,露頭就打,早抓早打。同時,各監管執法部門應形成合力,構建高效管用的協同聯動機制,讓虛假醫療廣告無處藏匿。廣大消費者也應當睜大眼睛,謹防上當受騙、造成損失。被騙後要第一時間舉報投訴,依法合理維權。

來源:經濟日報  作者:李萬祥
  • 財經
  • 娛樂
  • 體育
  • 健康
  • 徽文化
6被約談城市樓市調控昇級 西安對42...

央行開展1560億MLF和801億PSL操作

2017年中國紀錄電影迎來市場拐點

吳宇森:我不是大師,我只是喜歡電影

高拉特嬌妻海邊甜吻 腹肌蠻腰天生一對

一言不合就拔槍!球隊老板衝場威脅裁判 比賽中斷

這些清洗蔬菜的誤區

研究:每天跑步一英裡 有助於孩子保持身心健康

開放的黃山,擦亮『中國名片』

安徽碭山葛集鎮首屆『蟠龍杯』油桃大賽 花落誰家?

24小時新聞排行

網站介紹 | 聯系我們 | 版權聲明 

中國安徽在線網站(中安在線)版權所有 未經允許 請勿復制或鏡像

增值電信業務經營許可證:皖B2-20080023 信息網絡傳播視聽節目許可證:1208228 2009-2010年度全省廣告發布誠信單位