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安正平:善良豈能被營銷

時間:2018-05-17 09:30:47

  近日,某地政府發布的一則針對『臨猗苹果滯銷』不當營銷方式的聲明,引發社會廣泛關注。

  聲明中稱,多個電商發布『臨猗苹果滯銷』的營銷策劃,利用打『悲情牌』的方式營銷臨猗苹果,且營銷內容多有誇大失實之處,給當地果業品牌形象造成了嚴重影響。事實上,類似打『悲情牌』進行銷售的情況並非個例,不少商家屢屢利用人們的愛心和善良,以『農產品滯銷』『愛心救助』等噱頭推銷產品,在擾亂正常市場秩序的同時,更嚴重損害了社會的誠信基礎。

  隨著互聯網和電商的繁榮發展,通過網絡、電商平臺幫助一些落後貧困地區銷售滯銷農產品成為常態,這本是善舉。大家出於同情和善良,積極購買滯銷農產品,傳遞的是扶危濟困的正能量。但若是把人們的愛心和善良作為營銷對象,蓄意制造悲情、惡意虛假營銷,則無疑失掉了良心,逾越了道德底線。這些看似高明的營銷『招數』,對社會的危害不容忽視。

  可以想見,當一名愛心人士有一天突然發現,所謂『農民的眼淚』只不過是精心設計的謊言,自己的善良被『貪婪虛偽的商業套路』所愚弄,甚至收到了貨不對板、假冒偽劣的產品時,其內心該是何等沮喪。誰也無法預見,當社會再次需要愛心人士挺身而出、向困難群體施以援手的時候,他們中有多少人會因為害怕被欺騙而選擇說不。

  誠信社會的構建,離不開每個個體的誠信作為基礎。只有我們每個人都能尊誠信,守信用,纔會由局部構成整體,在整個社會形成誠實守信的良好氛圍,社會成員之間纔能彼此敞開心扉、互助互利。人與人信任的形成可能需要很長時間,誠信社會的構建遠非一日之功,但是毀掉這種信任,卻往往只需要一次欺騙。一段時間以來,社會上頻繁出現的『老人跌倒扶不扶』『朋友圈慈善捐不捐』等討論和爭議,正是誠信缺失帶來的社會之殤,值得我們反思和警醒。

  無論何時何地,不論是對個人還是對社會而言,愛心善舉都應當被尊重和保護,而不應成為被不當消費的商品。對於那些利用他人的善良,采取虛假誇大宣傳等違法違規營銷手段獲取不當利益的行為,相關部門應絕不姑息地予以打擊。唯有如此,纔能懲惡揚善,更好地守護人們的愛心與誠信,真正構建起和諧誠信的社會生態。

來源:安徽日報  作者:安正平
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